شهرستان بابلسر با موقعیت ممتاز جغرافیایی در ساحل جنوبی دریای خزر و ظرفیت بیش از ۳۰ هزار تخت اقامتی، از مهم‌ترین مقاصد گردشگری شمال کشور محسوب می‌شود. این شهرستان علی‌رغم برخورداری از جاذبه‌های طبیعی و فرهنگی فراوان، با چالش‌های مدیریتی و ساختاری روبه‌روست که نیازمند برنامه‌ریزی یکپارچه و حرکت به سوی گردشگری هوشمند است.
ظرفیت‌های گردشگری بابلسر
شهرستان بابلسر به‌عنوان یکی از مقاصد مهم گردشگری شمال کشور، با موقعیت استراتژیک در ساحل جنوبی دریای خزر، سهم قابل توجهی در جذب گردشگران داخلی و خارجی دارد.
این شهرستان با برخورداری از ظرفیت بیش از ۳۰ هزار تخت اقامتی در متل‌های پارکینگ‌های ۹گانه، چندین هتل سه، چهار و پنج‌ستاره، مجموعه‌های گردشگری، بوم‌گردی‌ها و ویلاهای اجاره‌ای، از نظر زیرساخت اقامتی جایگاه ویژه‌ای در میان شهرهای ساحلی کشور دارد. این ظرفیت در صورت مدیریت صحیح، می‌تواند نقش بزرگی در اقتصاد محلی و ملی ایفا کند.
بابلسر علاوه بر ساحل طولانی و دسترسی به دریا، از رودخانه بابلرود با قابلیت گردشگری آبی، رودخانه تالار، تالاب‌های بکر در روستاهای پیرامون، دشت‌های حاصلخیز، بازارهای محلی، مراکز خرید، جاذبه‌های فرهنگی، آثار تاریخی، فضاهای مذهبی و طبیعت بکر اطراف برخوردار است.
این فرصت‌های طبیعی در کنار زیرساخت‌های انسانی و اقامتی، مجموعه‌ای بی‌نظیر از قابلیت‌های گردشگری را برای این شهرستان فراهم ساخته است. همچنین نزدیکی به مراکز علمی و دانشگاهی، زمینه توسعه گردشگری علمی و آموزشی را تقویت می‌کند.
چالش‌های موجود
با وجود بازدید پرسابقه گردشگران از سراسر کشور و همچنین گردشگران خارجی از کشورهای همسایه، فقدان مکمل‌های تفریحی و زیرساخت‌های مورد انتظار سبب شده کیفیت و سطح رضایتمندی بخشی از مهمانان کاهش یابد.
هرچند بابلسر با اتکا به ظرفیت‌های طبیعی و اقامتی خود همچنان مقصدی پرطرفدار است، اما تداوم این روند در گرو ارتقای کیفیت خدمات، ایجاد مراکز تفریحی متنوع، تقویت حمل‌ونقل گردشگری و افزایش امکانات رفاهی متناسب با استانداردهای بین‌المللی است.
چالش‌های مدیریتی و ساختاری از جمله نبود برنامه‌ریزی یکپارچه، ضعف در بازاریابی بین‌المللی، ناهماهنگی میان دستگاه‌های اجرایی، مشکلات مربوط به مالکیت متل‌ها و برخی مراکز اقامتی، کمبود خدمات شهری پایدار و ضعف در ساماندهی سواحل، مانع بهره‌برداری کامل از ظرفیت‌ها شده است.
فقدان برندینگ شهری و تصویر مقصد نیز باعث شده بابلسر علی‌رغم دارا بودن ظرفیت‌های بالای گردشگری، جایگاه واقعی خود را در بازار ملی و بین‌المللی به‌دست نیاورد.
راهکارهای پیشنهادی
برای برون‌رفت از این وضعیت، تدوین برنامه‌ای چندلایه و پایدار ضروری است:
برنامه‌های کوتاه‌مدت: ارتقای کیفیت خدمات اقامتی و گردشگری، ساماندهی سواحل و بهبود دسترسی‌ها برای تضمین رضایت گردشگران.
برنامه‌های میان‌مدت: توسعه بوم‌گردی‌ها، تقویت گردشگری ورزشی، سلامت و دریایی، و ارتقای جایگاه بابلسر در تورهای ترکیبی مازندران.
برنامه‌های بلندمدت: ایجاد برند مقصد گردشگری بابلسر، جذب سرمایه‌گذاری بخش خصوصی، استفاده از فناوری‌های نوین در مدیریت مقصد و تقویت دیپلماسی گردشگری برای تبدیل این شهرستان به الگوی پایدار گردشگری ساحلی کشور.
نتیجه‌گیری
هفته جهانی جهانگردی فرصتی مناسب است تا با بازنگری در سیاست‌ها و تقویت مشارکت بخش خصوصی و دولتی، بابلسر از شهری صرفاً پذیرای گردشگر، به مقصدی پایدار، هوشمند و رقابتی در عرصه گردشگری ملی و فراملی ارتقا یابد.
